Rijdende showroom

De XC40 veroverde als ‘Auto van het Jaar 2018’ de harten van veel Amsterdammers, door als een rijdende showroom een vaste route door het zuidelijke deel van de stad te rijden, waarbij iedereen met een geldig rijbewijs de mogelijkheid kreeg een proefrit te maken. De doelgroep van deze crossover bestaat voor een overgroot deel uit mensen met een druk bestaan, waarbij tijd het meest kostbare bezit is. Speciaal voor hen creëerde Volvo Car Nederland een interactieve manier voor het boeken van proefritten, die in Europa nog niet eerder vertoond was. Op het moment dat je een nieuwe XC40 zag aankomen, kon je meteen instappen. De auto’s reden in een parade door een deel van de stad en waar ze zich precies bevonden, viel te zien op verschillende abri’s naast de route, gekoppeld aan het gps-systeem aan boord van de Volvo’s. Er waren vier opstappunten. Om de actie visueel kracht bij te zetten, hingen van 6 tot en met 20 april levensgrote spandoeken op de hoek van de Willemsparkweg, tegenover het Conservatorium Hotel. Hierop schitterde de XC40 levensgroot, waarbij de herkenbare, T-vormige koplampen - door het designteam ‘de hamer van Thor’ gedoopt - in de avond brandden, om nog meer de aandacht te trekken.